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洗涤剂行业竞争与市场机遇分析

来源:http://www.cqahrh.com/news/63.html 发表时间:2020-09-16

洗涤剂行业竞争与市场机遇分析

洗衣粉一直是最常用的日化产品之一,也是中国快速消费品市场竞争激烈的领域。洗涤剂行业品牌众多,国内品牌与国外品牌并存的现象由来已久。上世纪90年代初,来自美、英、德等国的跨国公司争夺中国洗衣市场,在给中国洗衣粉市场带来先进产品和新洗涤理念的同时,也给国内品牌造成了巨大压力。今天,中国洗涤剂市场的形势如何?消费者对各种品牌的洗衣粉有什么看法?为此,迪纳市场研究所于2007年6月完成了洗衣粉感知质量调查,选取18名15岁以上的居民进行了电话采访,涉及洗衣粉市场的十大品牌:刁牌、立白、白毛、敖庙、潮牌、奇强、碧浪、浪奇、天齐、威柏。内容包括洗衣粉市场的品牌形象、去污能力、溶解速度、柔软度、气味、包装、购买方便性、性价比等方面。最后,共收集有效问卷2730份。

1、 消费者购买洗衣粉基本情况

在所有受访消费者中,最近一次购买刁牌洗衣粉的消费者比例最高,接近15%,选择潮牌、立白、神秘、碧浪、奇强洗衣粉的比例也达到10%以上。以上6个品牌的总购买率达到73.3%。由于洗衣粉是品牌忠诚度较高的产品,本次调查的购买情况也能在一定程度上反映各品牌的市场占有率。可以看出,在中国洗衣粉市场,品牌集中度高,市场大部分被少数品牌占据。

不同人口学特征的人在洗衣粉品牌选择上基本呈现上述特征,但部分人对某些品牌的选择倾向较强。例如男性消费者、45岁以上中老年消费者、家庭年收入3万元以下的消费者选择刁牌洗衣粉的比例较高,选择潮牌洗衣粉的比例也较高,而6万元以上高收入人群对神秘洗衣粉的偏好更为强烈。不同地区的消费者选择洗衣粉的方式相似。东部地区敖苗洗衣粉比例较高,中部地区更倾向于选择刁派、浪奇洗衣粉,而西部地区则偏好潮牌洗衣粉。

2、 消费者对洗衣粉品牌形象的评价:洋品牌占据前三位

调查显示,碧浪和潮牌是洗衣粉品牌形象评价最高的两个品牌。它们是跨国巨头宝洁的产品,联合利华的神秘品牌排名第三。另一个外资品牌汉高威伯的品牌形象非常接近行业平均水平,排名第五。在国内品牌中,白猫洗衣粉的品牌形象高于行业平均水平。这里需要指出的是,刁牌洗衣粉的品牌形象略低于行业平均水平。2006年被评为全国洗衣粉行业标志性品牌(这是中国品牌研究院的评审结果)。这一消息必将对其品牌形象的提升产生积极影响。

品牌已成为消费者选择产品的重要参考指标。国产品牌洗衣粉在产品外观、多样性、广告宣传、传播等方面都需要提高品牌的文化素质。

3、 消费者对洗衣粉质量的评价:洋品牌总体占主导地位

调查结果显示,消费者对国外品牌碧浪、潮牌洗衣粉、神秘洗衣粉、国产品牌白猫洗衣粉的产品质量比较满意。从具体指标来看,碧浪洗衣粉在去污能力、溶解速度、气味、包装、购买方便性、满足特定需求等方面都是最好的,其中碧浪洗衣粉在去污能力和气味方面优势突出;在柔软度、潮气、碧浪方面,威贝和奥妙洗衣粉占据前四位。

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